(¡YO TAMBIÉN QUIERO CHOCOLATEEEEEEEEE!)
Hoy es el Día de los Enamorados. O, al menos, así lo dicta el Santo Cupido.
En gran parte de Occidente se celebra esta fiesta como excusa para regalar algo a la persona querida y para que los restaurantes más románticos hagan su agosto las noches del 14 de Febrero.
En Japón es mucho más que eso. Digamos que es como un ritual.
Tengamos presente que, cuando los japoneses acogen una festividad extranjera, la exprimen hasta la exageración infinita sumándole mucho, DEMASIADO, merchandising al asunto.
Si así lo hacen para la Navidad, no va a ser menos para San Valentín. Si el otro día os hablaba de planes alternativos para el Día de los Enamorados, hoy os hablaré de cómo se vive esta jornada en el país del Sol Naciente.
Un San Valentín para chicos
Exacto. Los chicos son los que, exclusivamente, reciben su chocolate el día de San Valentín. Pero, ¡ojo! Porque que le regalen un chocolate no quiere decir que la chica le profese amor eterno. Como decía al principio del artículo, el Día de San Valentín es como un ritual para los japoneses.
- Giri-choko (義理チョコ). Es el chocolate por obligación. Aquí en España no es raro eso de llevar un chocolate a nuestros compañeros de trabajo o, incluso, repartirlos a nuestros alumnos si impartimos una clase. Básicamente es un chocolate que expresa formalidad y cortesía por nuestro entorno de trabajo.
- Tomo-choko (友チョコ). ¡Ay! El típico chocolate de la amistad. Si una chica regala un chocolate a un chico no quiere decir que le guste, puede que sólo le «quiera como amigo». Sí, en Japón también pasan estas cosas y muy a menudo.
- Honmei-choko (本命チョコ). El chocolate del amor verdadero :P. Sería algo así como el «chocolate favorito o especial» y que se regala, como bien dice el nombre, a esa persona especial por la que sientes un sentimiento más allá de la amistad.
Existen un montón de tipos de chocolate con distinto significado para regalar en este día. Os he resumido los tres más comunes y más importantes.
Debido a la falta de tiempo y a la vida tan ajetreada que llevamos (tengamos en cuenta que en Japón esto se multiplica por tres), no hay tiempo de preparar el chocolate casero y entregárselo a nuestro amado. Por esta razón, el Marketing y merchandising de San Valentín en Japón realiza las mayores ventas de chocolates de todo el año. Cuando se acerca la fecha es raro no encontrarse con un escaparate que no tenga decoración de corazoncitos. De hecho, casi la mitad de los ingresos obtenidos de pastelerías y restaurantes provienen de este día donde el chocolate es el Rey.
Y las chicas pensaréis (con toda la razón del mundo): «¿y nosotras qué?, ¿no recibimos nada?». Volvemos a lo del ritual. Aunque el Día de San Valentín son las chicas las que regalan chocolate a los chicos, justo un mes después es el chico el que regala a la chica en el llamado Día Blanco o White Day. Hay que ser muy astuta con el chocolate que regalas en San Valentín ya que, si es de los caros, ten por seguro que recibirás un regalo más caro que lo que te haya costado el chocolate. En Japón es signo de cortesía regalar algo de más valor a la persona que, anteriormente, te había obsequiado. Sí, un ciclo sin fin.
Por eso, en el White Day las chicas suelen recibir joyas, ropa y chocolate mucho más exclusivo que los que recibieron sus chicos el día 14 de febrero. ¿No está mal no?
El Boom Marketing de las marcas en San Valentín
Cuando leí que la festividad del señor Cupido tuvo lugar en Japón en 1936 no daba crédito. Llegó antes que España y todo se debe a anuncios que iban dirigidos a los extranjeros que, por aquel entonces, estaban en Japón.
Ya en los años 50 las marcas se hacían eco de esta fiesta de los Enamoradas y no dudan en promocionar productos con forma de corazoncito, sobre todo, de chocolate. Y así ha ido evolucionando hasta ahora.
He aquí algunos spots sobre esta festividad de lo que más triunfa en Japón:
No obstante, la creatividad ha ido haciéndose hueco entre los tradicionales chocolates en forma de corazón y, cada año, aparecen nuevas formas y variedades ideales a los gustos del chico (o no):
Sí, esto último es Ramen de chocolate que no puedo imaginarme si estará bueno o puede ser lo más vomitivo del Universo.
Sin duda, hoy está siendo un día muy especial en el corazoncito de todo japonés o japonesa. Sobre todo para los que están en el colegio o instituto donde todo el mundo espera que, una chica muy especial, le traiga un chocolate con forma de corazón hecho por ella misma.
O bien esto sigue siendo la ilusión de muchos como cuando en el cole esperábamos impacientes a ver qué chico había comprado a qué chica una rosa.
Sea como sea, solteros o no, os deseo un Feliz San Valentín a todos ^^
ハッピーバレンタイン！！
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